什么是促销品 | ||||||||||||||||
[ 来源:成都盛世礼都传播有限公司 发布日期:2013-5-27 9:35:24 责任编辑: 浏览次 ] | ||||||||||||||||
好的促销计划,没有好礼品做基础,就如无本之木、无源之水。促销礼品是利用通过促销礼品的价值,来向消费者主张更多的价值的。简单的来说,企业采购促销礼品的目的不是要花钱的,而是要用来增值的。 一般促销礼品的价位较低,如何花适当的钱,却起到良好的营销增值的效果呢?一般来说促销礼品本身需要满足的这些要求: 1.具有表现力,能准确展现品牌理念; 2.能够使目标消费者认同,潜在消费者青睐; 3.有吸引力,新奇而不平凡; 4.具有良好的情感性; 5.同进行促销的产品的一致性好。 促销礼品要与促销商业活动相配套,企业选择促销礼品需要考虑以下因素: 1、消费者需求 2.企业自身条件 3.市场因素 4.促销品本身因素 5.时间因素。 在促销礼品的基础条件上,一般促销礼品的价位较低,比较礼品的功能属性,促销礼品更加看中产品的新奇性。有时为了节约成本,甚至可以省略包装,但是由于一般促销礼品使用数量较大,又有特殊需求。所以促销礼品的定制性要求很高,很多促销礼品需要针对营销活动进行重新开发。促销礼品是近几年才被人们关注的热点概念,她产生的背景主要是当降价已经成为习惯的时候,各路商家挖空心思来寻找赢得市场除“价格战”以外的方法,利用一些“非典型”的促销手段更是赢得了媒体的关注和消费者的目光。 实施方法是: 1、购买产品即赠送相应的礼品(可以是买大送小、买主要产品送周边礼品、送有特色新奇特小礼品等等); 2、购买产品后参加抽奖,抽中可获赠价值不菲的礼品; 3、购买产品时加少量的钱可获得和购买产品相关的配套产品。 广大的消费者正在步入一个理性消费的时代。一些怪异的促销手法虽一时可以吸引市场的关注和消费者的眼球,但当消费者真正去选择消费品的时候,却不一定会选择那样的产品。适宜的促销手段加上产品本身的质量、服务等才是赢得市场的关键。
促销礼品类别: 1.商业礼品。这是指公司为了推广产品或者让客户更进一步了解公司品牌、产品、最新动态,在某些特别的日子赠送一些促销礼品。 2.职员激励计划。使用礼品奖励那些工作积极主动,取得良好效果的职员,可以提高他们对公司的忠诚。这在人力资源部门方面使用最多。
促销礼品需要满足的主要要求 1.具有表现力或说服力,能充分准确展现品牌理念; 2.能够使目标消费者认同,潜在消费者青睐; 3.有震撼力,新奇而不平凡; 4.具有良好的情感性; 5. 一致性好。 企业选择促销品需要考虑的主要因素 1.目标受众:文化背景,年龄,喜好,习惯,消费能力等; 2.企业内部条件:企业理念和品牌理念,促销目标,管理状况,拟投入资金,人员条件等; 3.市场因素:销售渠道,产品进入时期,成熟状况,地域特点等; 4.促销品本身因素:外观,材质,工艺水平,工作质量,使用性能等; 5.时间因素:促销时机,设计周期,生产周期,运输周期,季节特点等. 6.国家政策和法律法规。 促销礼品 促销礼品是近几年才被人们关注的热点概念,她产生的背景主要是当降价已经成为习惯的时候,各路商家挖空心思来寻找赢得市场除“价格战”以外的方法,利用一些“非典型”的促销手段更是赢得了媒体的关注和消费者的目光。 | ||||||||||||||||
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